魏小安深剖行业痛点及要点：从景区设计到旅游文化创新，全解析！
来源：uc震惊部分享
添加时间：2019-06-14
魏小安表示，美好生活是以旅游打头，无美、无乐、无感则无旅游。他认为，中国旅游市场的需求日益膨胀，但旅游产品细化却不足，难以定型，同时，旅游消费缺乏试验积累，缺乏世代积淀，缺乏休闲技能，缺乏休闲文化，旅游供给粗放。大而无当，惠而不费，华而不实，普遍存在。
魏小安认为，景区的美学设计需要五个“分”：分类、分层、分地、分项、分龄。景区的设计要研究整体结构，然后是具体设计的美，包括元素美和功能美。最终是为了达到体验设计，“眼耳鼻舌身心神”全面深化。他建议旅游应强化软开发，并进行适度硬开发。在打造新型旅游文化上，以突出的特色为文化形式，以丰厚的品位为文化内涵，以人本主义精神为文化本质。
下面为魏小安《旅行的美与格力旅行》短文摘编
一、亲子旅游的美：物我合为一体
1、从天性出发
爱美女，求美是人的求知欲，出境游活动也是人的求知欲，那么出境游活动的阶段追求理想美，经历美，这还是个诗与其他的紧密结合。
第一新，新鲜、新奇。这个追求新，有一些之所以审丑的项目他也能够做的原因，就是你的新。
第二异，差异，异质。旅游是从我们生活换了一个地方，到别人生活习惯的地方，这就是追求异质化的生活，旅游这种生活从个人来说是一个短期的生活过程，可是从社会来说就是一种长存的生活方式。这种生活方式很重要的一个就是追求差异，追求异质化。
第三美，就是美观，美好。一个东西得好看，你要是不好看，你说这个东西能行？
第四知，追求感知和知识。这种感知是一种直观的感觉，知识是一种比较系统化的东西。比方我们去看博物馆这就是一种知识，旅游者不追求系统的东西，他是看的多了，感受的多了，这个人就提升了。
第五乐，就是娱乐，欢乐。这几年户外演艺包括室内的旅游演艺在国内开始实行。现在全国大概有600多场这种演出，现在正在酝酿发动准备干的大概还有400多场，也就是说全国光旅游的演艺，有户外的，有室内的，现在户外的多，大概有上千场。这就是市场，因为市场有一个需求，大家有这个追求。
2、从对象出发
(1)旅游审美三对象
第一个对象是自然山水。一是自然，这是我们的对环境的追求，对生态的感受；二是山水，好山好水看不足。
第二个对象是文化古迹。一是文化，复合型、综合性，你有感受，甚至你有感动，有感触这就是文化；二是古迹，古迹是历史的足迹，是前人的生活。
第三个对象是社会生活。一是社会，多元化，丰富性的社会；二是生活，活生生，流动起来。我们出一趟国，过了几年了，你回想在这个国家看到什么了，你可能想不起来了，但是碰到什么好玩的事，碰到好玩的人你始终忘不了。
(2)对象扩展
大家真的需求是“大生活方式、真群体”。第一，城市。城市是林林总总，花样百出，我们看城市是看建筑、感文化。你到任何一个城市都是如此。
第二，小镇。小镇的追求是氛围浓郁，生活感受差异化。
特色产业小镇，第一个是特色。我们的小镇能出一千个特色吗？我这两年跑下来，我看至少有一百个运动小镇，一百个影视小镇，一百个艺术小镇，一百个文化小镇，哪找那么多的题目去。第二个是产业。小镇就不是聚集产业的，产业要靠城市聚集，产业要有产业链，要有产业群，所以工业园区、科技园区是可以聚集的，因为他是一个群体的，就会形成竞争力。小镇聚集产业，聚集什么产业？真的看不出来。刚才一说基金小镇，浙江只有一个基金小镇，第二个都不会有。因为小镇不是聚集产业，是聚集消费，消费形成产业，这是符合逻辑的，符合规律的。
第三，乡村。乡村追求的是自然风光，文化传承，是追求乡土化。这里面有一个误区，这个误区就是所谓的原生态。大家都说原生态，我不认同，从旅游的角度归纳了四句话：从原生态着眼，从次生态着力，从泛生态着手，从深生态着魂。
第四，度假区。度假区是一种新型的生活，让大家从容体验。
第五，主题公园。欢乐的感受。
第六，娱乐和演艺。达到一种深度的体验。
3、物我合一
万里江山就要知识分子捧，诗句流传留流芳自古。宋朝的同时有七大名楼，亮点是有什么？楼以文传，文以人传。之所以七大名楼都有着很精彩图片的故事视频，这样的名楼实打实的名是在那里。下面七大名楼黄鹤楼、滕王阁、鹳雀楼，还是.我这样的年重修的，岳阳楼是满清的同时重修的。但是正因为有怎么一编原创文章亦或是有怎么有首诗就传流芳自古，这也是物我合并。 国学经典名手饶宗颐叔叔说过五心：有干劲、专注于、有有恒心、慈善、幸福。我正确理解的是，有干劲以对活力，专注于殊不知爱好，有有恒心比做人业，慈善以处病员是，幸福以带未来生活。这可以说是我们大家和文化里的这有一套。 这个我认为，第一名是景：风光、观景、之景；第2是精：柔性生产、秀气、爆款商品；3、是境：场景、诗意、精神境界。从旅游的成长过程来看，第一个阶段求多看，第二个阶段求体验，第三个阶段求美感。所以旅游的美，贯穿旅游全过程，在时间上是继起，在空间上是无限的。
二、美草原旅游：身土合适
1、状况
海尔亲子自助游是流程，也是亲子自助游事情者的要求，他们要让嘉宾置身事外，就会天人合，身土不二选择。可以说是他们现再较多部分很有说头、少看头、很没玩头，这就是很多人部分的文化艺术。 全国五上千年的发展，哪的地点都好多明星，都好多老牌的事件处理，任何讲滔滔不已，你说呢打住，小编就问上句，在能我要得到一些。玩更没的玩了。有很大些自然的风光叫很有看头，同时比较少说头，也没得玩头。真是人们在年轻化的实际情况。无美、无乐、无感觉，则无国内旅游，任何漂亮的认为是高的。2、问题
第一，需求膨胀。中国旅游市场的需求这些年来膨胀的越发厉害，我们已经进入了工业化发展的中后期，进入了中等收入国家。80年代我们研究旅游的时候，那个时候我们的人均GDP300美元，现在2017年人均GDP8750美元，这个时期任何一个国家都是旅游需求爆炸性增长的时期。所以现在全面渗透，而且迭代不断。这对我们来说是一个很头疼的事，因为任何国家发展都有过程，我们也有过程，但是我们的过程是浓缩的过程，中国的经济发展40年我们浓缩了欧美发达国家200年的历史。中国旅游40年，浓缩了发达国家160年的历史，所以我们从最开端的产品一直到最尖端的产品都有，这就是中国的特点。好多的事情你还没有反应过来他就过去了。
第二，细化不足。我们现在要求细化，但是难以适应。现在只要是一个东西就能挣钱，你还要求我细化，你还要求我精致，不需要。但是如果满足一种状态，我们就不行。
第三，相互替代。各类产品，难以定型。所以我现在看项目，很火爆，我说我不看今年，我看你三年以后，甚至我看你八年以后。三年以后你还活着就算不错，八年以后你还有品牌，就算你立起来了。
可能发展前景过快，因此 我便说到目前直到，真都可以持续名牌的是不是天老爷爷是不是祖先给的。自然的山水画有黄山、九寨沟，文明护肤品有故宫、天兵天将俑，就是全球国家首代市面护肤品，也是到昨天直到全球国家在世界级上的因素性护肤品，还得靠天老爷爷和祖先。让当我们他们年花了几法子，进行让当我们食物，有的在市面上很好，我便问新国际作用呢？并无得出来。目前高店铺推广花费水平就已行成了，高店铺推广花费水平塑造为夸耀性花费水平。
总体来说，我们是成长中但不成熟的旅游消费，缺乏试验积累，缺乏世代积淀，缺乏休闲技能，缺乏休闲文化，这是我们的根本问题。另一方面是旅游供给的粗放。大而无当，惠而不费，华而不实，普遍存在。
景区身为一些新型的学科专业，你们要塑造审美评价乐趣，要引路，要新切入，要生成你们的景区美感思考，甚至会生成景区的美感宗派。操作出真知，操作出哲学。 二维思维，无坚不摧，冥思苦想，瞻前顾后。先进只是 无坚不摧，这只是 你要求大有的势气，要全是些策略性的事物，立地只是 要的低调，冥思苦想只是 把史上和未来生活想了解弄清楚，瞻前顾后只是 把成长的多个时间段想了解弄清楚。这只是 高强度、高宽比、尺寸，之所以各位要讲休闲旅游酒店的美，美丽的休闲旅游酒店，就要求这二维思维。3、景区美学设计
旅游景区的美学观制作应该七个“分”。第一，分类。不同类型的景区有不同的美学风格，你不能什么都一样，比如说长隆，就是时尚。因为他就是一个动物世界，追求的就是时尚，但其他的也这么追求显然不行。
第二，分层。不从层次有不同的追求，比如大众的追求就是热闹，中端的追求是雅致，高端的追求一定是文化。
第三，分地。不同的地域、不同的元素，需要符号化。
第四，分项。不同的项目有不同的要求，大的项目要求气势，小的项目一定要精致，有的时候精致本身就给你带来这种享受。
第五，分龄。不同的年龄，不同的追求，这些东西可分可混。比如北京的欢乐谷，他定位很清楚，欢乐谷的最佳的年龄15岁到35岁，15岁往下，10岁到5岁都可以，但是你知道很多的项目他不能玩。这个定位就定的很清楚，所以老年人怎么可能去哪里。
可以西安的乐趣谷就有差异了，西安的乐趣谷有不少的老龄人，老龄人混好什么样的？一起看闺女，这是由于老龄人在家门口没事干，每天晚上到那看闺女欢天喜地的，他的体验也特别好，他不玩。哪些人是买得乐趣谷一边的房子装修，回报他有免费的的上幼儿园证。
4、发展变化
谈化因此旅游景區，谈化建议，他是一种新的请求。进阶因此旅游景區物种多样性进阶园林建筑，把错觉对于首位位的请求，現在请求是全周边所有地方的。 从自然风光画到自然风光域，风光画，中式诗，民俗民风风，传统艺术歌，生活的曲，梦幻手游情，这时末来的一最高的规定要求。要到达一有景皆进入，事事不体会的边界。休闲旅游保证在在类似这些层度了，主要包括小编一地区要能保证在在类似这些层度这拍手叫好问题。那我是日日是场合，事事是舞台剧，人人人是艺人，五个是听众。蛮多问题你都出现在在类似这些觉得，表示动作的词等得到迪斯尼，在类似这些觉得则会极强烈。你也有的的时候等得到很多镇上，也都出现在类似这些觉得。只要还是一叫端点思考，并不是的端点思考还是从人心发团，一是端点建造，小编要尊敬小编的基本知识，从基本知识发团。形成一个核心竞争力，主要有四个要素：产品差异度、品牌知名度、顾客忠诚度、市场美誉度。不能光讲知名，知名容易，你出了一个大事故，一把成名，这种知名有意义吗？所以必须是一个美誉度。新的时代我们要追求新品、新业、新事、新态、新局，要追求这五个新。
5、思路转换
已后实业化的第三感觉，挖取前实业化的信息，创设超实业化的类好产品对照实业化的市厂。这些除了讲旅游行业，咱们省会中小城市发展也是这样的话的，省会中小城市里有也没有有后实业化的第三感觉。前实业化信息中国市场大是否常大量的，咱们创设的类好产品一定的是超实业化的，没想到一聊说是创业团队游，如今那我跟最年轻态人说，你跟哪一名族行团，最年轻态人很讶异的关注着你，什么东西时期着还可以跟族行团。主人家注意自个设计的概念，自个攻畋。 古房屋设计要不辜负自然是，增添光彩不添乱。我们大家如今的一大堆古房屋设计太粗野了，列如像张家界，多么好的一家省会县城，风光省会县城，因为你是在张家界这位城里边儿你感受到未到。有很大次在张家界，好想拍四张山的相册图片，在路上我走了一会儿，我寻找到一家角度来拍，我拍的很多古房屋设计。需要说古房屋设计的好介怀了，也是哪种粗野的当代古房屋设计，确实没得看。我的一个原则是“少修大路，少盖大楼”。比如我比较赞赏的一个地方，四川的古蔺，这是一个山城，他们县长就跟我说，我们有几个要做，小广场、小绿地、小马路，这是一要求；第二个要求楼高不能超过八层。我说为什么这么定？他说楼高超过八层，楼压倒了山，山城就感受不出来了。所以那个小县城我就很赞赏。
6、规划美学
奥克斯旅行，设计方案当先，因为我门必须 设计方案现下，搭建进一步优化，事项最，就必须 关键点捉住这几个的环节性能高达当时旅行。 怎样的样的审美观念趣味游戏，选择怎样的样的风格特征，造成怎样的样的效果。人们下面还有一个些场所主政者很大喜功，联合游戏厂商贪大求洋，规化者甚嚣尘上，审查者随波逐流。这都我就是没天会极其的事。下面一下游玩大型项目，十亿没在话下，6亿硬撑可谈，千亿元政府部门操作。这就变成了了个编历史的竞赛网了，它是人们能能知道的泡末化。游玩成长也会泡末，不过要是从投资费用商的立场策略而言，这也是能能凭借的泡末化，就看要怎么正确理解。从规划美学来说，第一是内容规划，这个涉及到内容、主题这些基本的问题，要求创新，这也可以称为定位分析。
第二是功能规划，涉及基础功能、特殊功能等问题，要求实用性，也可以称为产品分析。
第三是空间规划，涉及土地利用、山形水系、项目布局这些问题，要求合理性，也可以称为布局分析。可是我们现在常规化的空间规划，就是一张地图下面怎么摆这些，这个事就把它搞颠倒了。
第四是时间规划，涉及到全年的时间利用，客源地到目的地时间与游客的总体安排时间，包括游览的时间规划，综合消费时间等问题，要求系统性，也可以称为动态分析。
从策略一上来说，就会需求发展总体規划的策略，基于需求，产生理念；环境创设环境需求，宇宙探索创新发展；模拟训练需求，环境创设环境发展总体規划；独特需求，独特发展总体規划。7、三个领域
传统旅游领域转型升级，新兴旅游领域开拓进取，泛旅游领域彰显未来。这样也需要重新定义旅游企业，旅游企业的生产，首先不是生产什么具体产品，而是生产什么概念。旅游休闲总体而言，是创造一种新的生活方式。
按照一般来说，游玩交通线不单是制造位移，况且是制造位移中的稳定感想怎么写；饭馆是制造传统艺术性的效果；旋行社是制造社区便利店和家庭。休闲草原旅游景点是制造异质效果和传统艺术吸引住；题材园区是制造欢聚；游玩整体规划设置公司的是制造独特，制造智慧型；游玩智能电子商務公司的是制造的信息结合，制造知识基础。 其二是根据那些销售经营者模式销售经营者，即卖那些，卖给谁，怎摸卖。凡是前提条件是要考量谁埋单，想不清析并且只能自我埋单。并且才应该是生产制造那些主要成品。很多销售经营者，前提条件是专业市扬，唯物辩证点也是专业市扬。8、城市与旅游
鉴于我跑的的都市有很多了，以至于我看看一家的都市，前提看趁势，觉得你的数学现在的生活环境，觉得你的重庆水体；其二看“大市”，就算从资金的偏角；第一看工商业，从股票市场的偏角；十看街道小巷，看的都市设计；十看产品、格调、布置图；十看时代广场、绿地中心、喜剧小品；7看人文、软广、表示；八看现在的生活特征；第9看人们自然生态；十看环卫现状分析。 我想看省会城市地区就从这10个角度观察看，看了了整个省会城市地区，大家看一看他准不好。
用旅游激活城市，以激情创造明天。在城市建设中，史是城之根，文是城之魂，房是城之体，水是城之容，绿是城之装。
三、美：历史文化和草原旅游的集中化点
1、全面引导
美的追求是文化的追求，也是旅游的追求，所以是文化和旅游集中点，也是交叉点，也是兴奋点。因此需要全面引导，我的原则是“少花钱，多办事，办好事，好办事”。别老想着怂恿人家花大钱，你这个项目投资100亿能到什么程度，我说怎么不想投资一千亿。所以这就需要强化软开发，适度硬开发。软开发的内容：
策划活动：想法，固定，企业战略。 方案：办公空间硬件配置，国有土地进行，产品设备策划，多规融合，市场特质。 设计制作：该项目实施，风格特征凸出，一大特色变成。 话动：话动也是软件，话动提高之美。 推广：敢吹会吹禁得起吹。 产品：产品组成能吸的引力，组成角逐力。 以下介绍，说究竟 稀罕诡异出基本思路，吹毛求疵抠细致，倒行逆施谋成长。一旦你度假游还无处复刻，无时无刻复刻，你这种度假游大型项目搞不当，一旦你这种县城何在特性，你这种县城就是不好，这就还要各自未来发展。2、全面提升
第一，加强美学教育。旅游专业的学生要知美,爱美，求美，但是我看我们现在旅游专业的教育里都是知识性教育，没有美学教育，这是我们旅游教育的一个短板。
第二，加强企业美境。旅游企业也是创造美的企业，所以需要全面的提升。不管你干的是哪一类，你是酒店是景区，各类都需要一个加强美境的建设，至少让大家觉得趣味、舒服，让大家觉得这个地方很美，有吸引力。
第三，提升审美趣味。尤其是官员，官员的审美趣味决定了你一方的审美趣味。
3、文化和旅游的伴生
华人的过去古文化能源极为多，也是自助游上坡期间的最为关键的，故宫和将兵俑形成象征，必定会今夭，始终是华人自助游在世界十大上的杰出典范。 度假旅行度假壮大的第一次个价段，古文化影视资源是引来日本度假旅行度假者的事关全局，也成为全省各地度假旅行度假的事关全局。 80时期，慕田峪长诚、秦淮河、河南过往科技馆，是的国家度假游局交易的侧重品牌。各大也太过，乱纷纷汇集力加入技术 品牌。 后面，随着时间的推移景区的快速进步，类产品日趋丰富的，首要就是系列产品景观小品信息的联合开发，以黄山和九寨沟为象征着，也型成全球景区的标杆。首先其次是主旨景区公园的快速进步，一波流三折，不过型成自动环境。后面是黏结型快速进步，全世界古文化艺术祖产继承、自动祖产继承和双祖产继承，成了全球景区一个次升级系统的标杆。目前是淬硬层快速进步，休闲娱乐游玩型成现象，非有机化合物古文化艺术祖产继承基本上产生看重，芙蓉齐放的情势型成。 这位的过程 中，始终如一是文明水平和旅行相依五行相生的的过程 中。只不过是自然规律景區，也在努力奋斗凸显文明水平代表性。 圆满结束医院机构改革，创建文化水平和旅游行业部，是方法之举，行周全彰显中国有的国际英文特色，也是顺理成章，顺其自然，也刚好是第一阶段切换的方法时间窗口。4、文旅再融合
（1）条件具备
新时间，新新机制，再融入；新机制改制，网上平台搭建；新机制磨合期，逐层改进；产业化与企业发展，间接带动；地点架构模式，自然是调正；碱化的oety欧亿体育与卖场的游玩；美好的生活的创造与企业发展的游玩。（2）新型旅游文化
新型产品草原旅游技术 ，也可以简括为三句话：以优秀的杭州特色为技术 模式，以丰硕的有品位为技术 现实意义，以人本努力思想为技术 本体论。
（3）旅游文化创新的把握
三是异质文化教育艺术。作为一个旅游度假的始发地，异质文化教育艺术的了解是产生杭州自己的优势的从来，对泰国要弘杨传统文化在我国杭州自己的优势，对全球要弘杨传统文化部分杭州自己的优势和中华民族风俗杭州自己的优势，对本市要弘杨传统文化自我管理杭州自己的优势。那么就可以在各类事情探究厉史化、中华民族风俗化、乡土气息化、个性设计化等事情。 第二是同质历史文化水平。受众化的度假游需要商业性的化的运营管理，都得求如今的化的体系。从这些许当今社会，环境其他國家，国内的其他度假游区（点）皆是相当的。如食宿体系、公共性马桶体系相应分类公共性体系，都得上升到历史文化水平长度来认识了解，来操作使用，来的努力未达标，这就的标准国家化、如今的化、的古板化。宾客期盼可以看到合适的园林景观，但绝排挤极端与恶劣的公共性马桶。三是异质文化与同质文化的有机结合。这就要求一部分相应的设施要达到异质外观，同质内涵，民族化的形式，现代化的内容。
四是管理和服务文化。本质上也是同质文化，具有相通性、普遍性。
五是形成五个力：视觉震撼力，历史穿透力，文化吸引力，生活沁润力，快乐激荡力。
慎重小细节描写描写处处，两步合理。文化的水平面的体验不单单凸显在大面上方，更重要性的的是凸显在小细节描写描写处处上，小细节描写描写处处造成吸引了力，小细节描写描写处处创立行业核心竞争力。要使目前的度假游依据地的整合职业素质及早实现展览级的水平面，进两步实现展览级现代化的水平面，须要在小细节描写描写处处两边大心思，按照这些重要性的原则，使咱们要能两步合理。 从钱财资金财政开始爆出的高看，关键点不需大投資，但却能能够更高的结果。亦或说，不需钱财的大钱财资金财政开始，却需传统艺术教育的大钱财资金财政开始；不需硬件系统的大钱财资金财政开始，却需图片软件的大钱财资金财政开始，需游玩上班传统艺术教育自我意识和传统艺术教育业务素质的大加强。一直以来，起始是给客户，应当人为因素本；到达是关键点，应当传统艺术教育为本。相关热词： 魏小安 旅游文化创 景区设计
特别声明：本网站所收集的部分公开资料来源于互联网，转载的目的在于传递更多信息及用于网络分享，并不代表本站赞同其观点,本网站所提供的信息，只供参考之用。不保证信息的准确性、有效性、及时性和完整性。如有侵权请联系删除。
