“IP+文旅”到底是怎么个玩法？
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添加时间：2019-11-08
其实当前很多热门的文化旅游项目都是传统旅游与影视IP的结合。影视热门IP自身附带巨大流量，需要产业链全面开发去获得更多变现；而旅游本身就是一种文化体验，需要“过硬的IP”作为文化灵魂和核心，以文化带动旅游产业整体实现产业升级。
1、IP文旅的现状：大量资本入局，影视公司争创收
可见，IP文旅已经引入大量资本，坐拥房地产的投资和政府的关注支持。这些在影视行业积累了大量IP的娱乐公司都已经迈进了实景娱乐布局的战略规划中，未来一两年内将有大量的文旅热门景点出现。
2、IP文旅反思：IP选择性开发，情感体验还需加强
必须首先具备全民热度，拥有巨大的流量和变现能力。例如华谊苏州电影世界所选取的《太极》、《集结号》等影片，电影上映之初就有较好的热度和话题，也随着时间的推移获得了电影品质的认可。
第二，这些影片都上映较早，影片所针对的受众刚好与有消费能力的实景娱乐消费者相匹配，IP受众更加广泛。但《幻乐之城》的观众相对来说还是较为小众，并且没有经过时间的考验，并不能确定幻月IP的热度是否能持续发酵。因此大兴东在打造线下场景时也需多做调研，了解大众真正想看的场景。
第三，影片场景风格化明显，易于打造真实还原场景，给人沉浸式体验。冯导其他影片比如《老炮儿》、《我不是潘金莲》则场景风格不明显，故事及人物形象也不适合于开发实体项目，局限性较大。除此外，《幻乐之城》综艺中所有场景均是实景棚，再次搭造也较为容易，场景“搬迁”可行性高。
在IP搬进线下实体游欢乐世界上的进行改造工作中，IP衍化品的规划开发和景象体验度模试是关键性的多个方面。IP衍化品如游欢乐世界上中缅怀品、他喜欢的塑胶玩具、外面的商品的开发都要应有与生产者多婚姻爱情勾通的水平，它是可以是作品中女男主行像的转变成，亦或是作品核心思想范畴的标志物。于今年开业的华谊广州电视宣传片里世界上中，重点的IP缅怀片品一款棕的比熊，衬衣上写着“狄仁杰熊”等女男主名字好听。电视宣传片里中没得出来过“熊”的行像，生产者并没得自我意识的婚姻爱情前提，只会觉得也是“缅怀品”，而不也能产生了婚姻爱情相连接、震音的客户黏性。看不见，把电视宣传片里女男主行像任意迁徙到他喜欢的塑胶玩具全身的作发不会提供与生产者稳定的婚姻爱情勾通。 衍化品搭建比较较为成熟的家产认准具备很多日漫名字的公众印象的迪土尼，单纯乖巧可爱的王妃、很帅品德高尚国王和明朗幼稚的绿色都十分适于IP衍化品的搭建。日漫名字的公众印象己经红遍当今世界，可能直观运用用作小高档礼品和当做怀念。用户己经列举以上的公众印象，不光我有不错的积极情绪建立联系，又很用作可能被辨别的玩耍的公众印象，具备收录和当做怀念的附加值有何意义。 在经济区的场合制定制定中，施工制定、绿化区IP重金属元素的结合包括游乐装置的制定会成为了沟通的技巧使用者的关键性重金属元素。如迪斯尼乐绿化区，惹人掌握的公众样子和场合制定能给人置身于式体验度，音乐风格一致的角色公众样子又会时留存，主动找。用户观光当中出现新奇感和压根渗入“迪斯尼天下”的满足了感，不想看起来“跳戏”。国内 水上天下中華强方特与迪斯尼内似，它依靠熊逃入IP创立了起飞工程项目二十几个个，虽受欢迎“幼儿”但并不想尴尬情况。 反之东莞片中国中设有的五大产品地方，“星辉马路区”、“非诚免扰区”、“招募号区”、“通天王国区”和“八卦掌区”，出自于片场合的因素仅占小大部分，假如了很多变革的游乐设备和场合。如“非诚免扰”区紧挨阳澄湖，设在制更高上，是以片《非诚免扰》系统主导题制作的甜蜜情爱婚姻地方，方案有甜蜜灯塔和蹦极顶目。尴尬时刻的是“非诚免扰区”与整块片的场合并是没有不小的结合，仅仅只是取“甜蜜情爱婚姻”为相互影响点，方案了用在舒适相亲约会的游乐所。 由此而知心中，因此IP文旅项目项目的规划并就没有把IP与文旅项目项目更妥帖的运用，倒更仿佛是借IP 的名做强两个游水上世界而己。3、小结——其路漫漫，IP值得珍惜
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