【案例研究】茶小镇
充分发挥地域性成型特性的茶小鎮,这位操作手法在在我国很必玩深入研究,还是在在我集体所有制较多种茶的点,但真实依据种茶尝到钱的关键是湖南和北京市。为甚么一模一样是种茶,上海省尝到的钱却都没有湖南、北京市的多?还是这的两个点的茶一种生活是可贮存可做空人民币的红茶和乌龙茶,一种生活是可长期性做精美礼品保存的普洱茶叶茶,而上海省主产地的绿茶叶是及时网上奢侈品,不仅柳浪闻莺龙井多些,一定是及时网上奢侈品,农村居民就难依据耕种来发横财。农村居民真实想依据种设备发横财唯有一种生活可能会性,并不是把农新产品补仓去还是把人请过来。
小镇的仪式感很重要,现代生活中太缺乏仪式感了,仪式感是让人觉得非常重要的事。曾经我深究过一个事,为什么在国外的日餐比中餐贵这么多?日本对这方面的解释,中餐的仪式感远没有日餐那么强。中餐一下子就端上来四盘子。但日餐是一道一道上来,显得很有档次。这个小镇做了一个茶祭,叫“三汲水式”,非常高逼格。一点金属不能碰,桶需要是木桶,烧的是碳火,装陶瓷碗,看他表演一个半小时,非常具有仪式感。
他们的营销非常到位。这里不仅有茶小姐采茶会,每年评选宇治茶小姐,还有卡通形象及一老一小的宣传组合,老的就是老先生代表历史感,小的就是年轻的美女代表性感。这个魅力很到位,所有中国人都愿意去看。
卡通形象是现在非常重要的一件事,只要做小镇有一个必选动作,那就是做卡通形象。举一个例子,熊本县是没有熊的,后来找了极其有名的编剧小山薰堂给他们设计了熊本熊。前年熊本地震,熊本熊第一时间发Twitter,我受伤了。后来少男少女们赶紧捐钱,捐了36万块钱给熊本熊。这事说明,熊本熊策划得很成功。
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