体育旅游小镇怎么做？“百马大叔”田同生详解运营之道
来源：神评引荐
添加时间：2019-06-04
5月11日，跑哪儿与北京合众厚生投资管理有限公司携手，打造白鹿原体育有机田园综合体项目。田同生对执惠表示，这是跑哪儿于2018年开始布局的体育旅游小镇项目之一。
在国家政策力挺的大背景下，全国各地涌现一大批体育小镇。但在田同生看来，并不是所有的体育项目都能跟旅游进行结合，真正能将体育小镇运营成功的少之又少。他认为，体育旅游是以赛事活动为纽带的一场旅游活动，尽管跑友们目的是参加一场或几场赛事，但其中的行为更多的还是旅游活动。跑哪儿通过马拉松赛事为入口，切入到体育旅游小镇，从顶层设计到概念策划，以及后期的运营管理方面都形成了一套方法论和实战案例。
通风口下的马拉松赛亲子旅游
2016年12月，原国家旅游局和国家体育总局共同发布《关于大力发展体育旅游的指导意见》。这对跑哪儿来说是至关重要的政策文件。《意见》提出，体育旅游的目标是到2020年，在全国建成100个具有重要影响力的体育旅游目的地，建成100家国家级体育旅游示范基地，推出100项体育旅游精品赛事，打造100条体育旅游精品线路，培育100家具有较高知名度和市场竞争力的体育旅游企业与知名品牌，体育旅游总人数达到10亿人次，占旅游总人数的15%，体育旅游总消费规模突破1万亿元。
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田同生认为，体育赛事是体育旅游的核心之一，它能将人群聚集在一个目的地，除了参赛体验本身外，人们还有训练、酒店住宿、会友、餐饮、文化、观赏等多种需求，旅游的吃、住、行、游、购、娱要素都可以实现。但与传统旅游不同的是，人们聚集不是为了看景点，而是为了参加一场或几场深度体验永生难忘比赛，是一种体验型的旅游。旅游和赛事的结合是一种新型的旅游方式，是以马拉松为连接纽带的一场旅游活动。人们的目的是跑马拉松，但其中的行为是旅游的行为。没有马拉松赛事本身，旅游的行为就不会发生。
想要握住体育文化旅游活动的出风口，中国大陆变得多的中国城市地区都小编希望将铁人三项打出现中国城市地区名片模板，以精挑细选路线地图脱颖而出跑爱好特长者。铁人三项运转形成一小块生气勃勃经济发展之势。《2017中国马拉松大数据分析报告》显示，2017年，中国各类规模马拉松赛事场次达到1102场，而2011年注册仅为22场，2016年为328场，7年间赛事总量翻了50倍之多，年均复合增长率达到120%。马拉松赛事已成为目前全民参与度最高、各地推广最为青睐的体育活动。它不仅带热相关体育产业上下游，同时也成为旅游流量的入口。
国马拉松比赛篮球赛事场景市场数据图
伴随着赛事数量的增多，办赛方对技术平台的需求也日益强烈。跑哪儿则是以赛事报名为切入点，业务既涵盖C端客户的参赛报名需求，又涵盖B端客户的办赛需求，自主开发了具有知识产权的跑哪儿云-智能赛事运营管理SaaS系统，为赛事主办单位提供全面赛事管理解决方案。同时，跑哪儿通过开发国外的马拉松赛事，汇聚海外马拉松参赛经验，为国内跑步爱好者解决出国参赛困难的痛点，并提供一系列赛前训练、参赛指导和赛后康复的配套服务。
跑那里怎么才能运营管理体育足球亲子旅游旅游小镇
2016年7月，国家三部委联合发出《关于开展特色小镇培育工作的通知》，明确提出要在2020年培育1000个左右的特色小镇。在此大背景下，跑哪儿对于体育旅游和特色小镇建设进行了更加深入的跨界融合探索。
2020年9月，跑哪里主办了上海开化钱江源欧洲国家城市公园半程铁人三项比赛比赛比赛，是指了球场用品、休闲景区、人文、良好、养老服务，更改密码了原本的景点和村镇，为本省当地政府提升球场用品休闲景区第三产业寻找了新的导向。201八年，跑哪里又将开化的半程铁人三项比赛比赛比赛升级成为全过程铁人三项比赛比赛比赛，并扶植了“铁人每项”等联赛业务。铁人三项比赛比赛比赛搭台、休闲景区和招商代理唱戏，在累计一年来开化铁人三项比赛比赛比赛等常见联赛成功创业设立的直接影响下，开化这座上海西北部的贫困小县凭借自广播媒体着手走火于移动手机车2.连接网络，让非常越低的人晓得“开化是个好地区。”
2018年5月11日，跑哪儿与北京合众厚生投资管理有限公司携手，共同打造白鹿原体育有机田园综合体项目。该项目以白鹿原地区优势地形和现有资源为依托，规划用地6000亩，计划投资150亿元。涵盖国际马拉松赛事、体育跑道、自行车赛道等体育休闲运动项目，同时发展有机农业和观光休闲农场及配套项目。
对于此次合作的出发点，田同生对执惠表示，主要是看中了当地的地理位置及人流。
“做体育旅游需要提前做好规划，尤其是场地空间的概念策划与设计。大型赛事都需要一个能够迅速集客和迅速疏散的多功能场所，尤其是赛道的设置。在开始概念策划时，如果小镇没有足够的容纳参赛者的空间，赛事的规模和便利性就会受到限制。”田同生表示，“白鹿原项目规划用地6000亩，未来会在项目周边设置固定的赛道，一圈的长度就有42公里，可以让马拉松比赛常态化举行，完全满足马拉松、徒步、骑行等赛事对于场地空间的需求。”
另一方面，白鹿原项目所在地离西安市约15公里，周末和节假日可以给西安当地人们和周边省市的人们提供一个体育旅游的场所和空间。 “我们不仅服务西安1200万的市民，还可以服务周边的，甚至全国各地的游客。全国各地的比赛都可以放在那里举办。而且白鹿仓作为景区，每年有数百万的客流，这些流量都会转化成体育旅游的客户。”田同生说。
1、IP
休育制造业中有其特别性，制造业中的改革创新者近乎是大陆知名，如姚明、李娜，而大陆知名则手机一键加速访问量。 田同生从5六岁展开其“百马之夜“，以来已完毕105场过程越野跑，是三场全世界越野跑大满贯赛事赛事跑者、一场大洋洲越野跑大满贯赛事赛事跑者。他被外人誉为“全球越野跑推广宣传教父”，201历经四年才能得到“体坛風云角色”荣誉称号，是自带的访问量的的行业专家组。众多品牌慢跑大腕都有他的不良影响下展开慢跑，收录品牌层面朋友兼品牌董事局毛大庆。田同生表示，“体育是讲明星效应的，很多人跑马拉松不是选择‘去哪里跑’，而是‘跟谁跑’。我在跑马领域算是最有影响力的人物，有创始人的IP优势。”
田同生对执惠表示，跑哪儿还引入了新加坡日落马拉松（夜间马拉松），该IP将植入到白鹿原项目中。
2、水平
从2009年2月申请加入近些年，跑哪里自主学习开发设计了跑哪里系列赛预告云整体，有我国田径同业公会手表IC芯片感知整体品种登记证件，为我国国内部因素和达到 150 个系列赛预告组委会、IP 系列赛预告推广方打造是指：系列赛预告消售智能化（SFA）、参赛队者的联系维护保养（CRM）、展出会领物治理、手表与考试成绩展出、强社交属性网络媒体推荐等的功能少部分的全部系列赛预告新工艺搞定细则，申报纳税专属了3项，收获统计机免费软件科学著作权法9项，收获地方高新区新工艺工业企业微章。在跑哪儿云“全面智能赛事”系统中，不仅有软件，而且还有硬件，真正实现了软硬件的无缝连接。硬件数据已经完全整合应用到系统中，颠覆了传统的“软件是软件、硬件是硬件，由不同的公司开发和提供而形成的“信息孤岛”困局。如今，任何用户和客户收到或者阅读到的信息都是由同一家企业提供的同步数据，用户和客户可以随时知道参赛者所处位置，以及最终的排名等等。
跑哪里云分站赛管控体系
田同生表示，跑哪儿是基于大数据的运营公司，可以通过几十万人的大数据，分析什么样的人适合到白鹿原跑马拉松，并邀请他们参加比赛。“跑哪儿的定位是要成为世界一流的体育旅游科技公司，未来我们要通过大数据和人工智能来改变中国体育旅游手工化操作为主的模式。”
3、能源
田同生在B端沉淀了丰富多样的资源。先前在房不动产业互联网行业内做CRM控制谘询时，田同生结识有王石、郁亮、毛大庆等其中的互联网行业内富豪，或者是那些人的跑训练教学辅导幼儿老师。那些机构高管不光爱听他讲跑训练，也爱听田同生讲如何把跑马的奉献精神用到机构控制中。 不远比，跑何处在 几年的未来发展，已进行强扎实的团对。厂家连合创始者人常春曾在迪斯尼乐园ESPN田径大世纪提拨，对迪斯尼乐园的“快步走训练公开赛+休闲文旅”项目流程有体力，对澳大利亚的“快步走训练公开赛+休闲文旅”市場有不清的介绍。此外，跑何处还是有国际酒店业、互享环境等跨界融合型人才的，团对市场优势强烈。田同生表示，“我们专业的背景是强大的资源。我本身就是管理学出身，做过IT软件。跑哪儿的几个董事中有两个具有商业地产公司高管背景，对空间很有概念。我们发挥自身的资源优势和专业优势，将其转化成一个知识优势，这些会给白鹿原带来关于体育旅游的认知，认知最后会转化成产品。知识产品最终会固化在为体育旅游小镇进行顶层设计、概念策划、市场定位、项目策划以及运营管理。”
4、内容电商
田同生是长跑圈内人的KOL，整合中国移动互连接wifi络网的社区运营边际效应，吸引了和粘到众多想跟他游遍环境的跑友。有很多跑者都想让田同生能补导这些长跑、管理工作绿色健康，田同生也乐在里面，恐怕年年揣着几百人去外国进行铁人三项全满贯。 多年的的一专多能服务于和囗述的体验，跑什么地方石雕文化沉淀了万部的合作方信息显示和办赛信息显示，介绍不一重要性地合作方尊重的情况，他们信息显示为跑什么地方开发类产品供给了培训性一件。诸多跑友在跑什么地方的社区平台中部间接安利生活常识和经验值，树立社区平台的其优势，制造跑友间的信息化交换价值。据了解，目前跑哪儿网已聚集了国内20万跑者，可以有效地为体育旅游小镇提供流量支撑。
田同生向执惠透露，除了白鹿原项目，跑哪儿在海南三亚和浙江开化的体育旅游小镇项目正紧锣密鼓的推动。“体育旅游小镇是跑哪儿公司主力推进的一个方向。未来十年，跑哪儿将会以不同的形式参与到中国的100个体育旅游小镇建设中来。”
